تعد دراسة الجدوى التسويقية واحدة من الأمور الهامة التي عليك تضمينها عند القيام بعمل دراسة جدوى مشروع أياً كان، ولتعرف على أبرز المعلومات عن دراسة الجدوى التسويقية تابع المقال الآتي.

أهداف دراسة الجدوى التسويقية

تهدف دراسة الجدوى التسويقية إلى الآتي:

• البحث عن سوق العمل المناسب، تساعدك دراسة الجدوى التسويقية في استثمار المال على الوجه الصحيح وذلك من خلال تحديد سوق العمل المناسب لطرح الخدمات الخاصة به، هناك بعض الأسواق تحتوي على عدد ضخم من المنافسين الذين يمتلكون موارد تفوق التوقعات بهذه الحالة عليك البحث عن سوق عمل ببيئة تنافسية أصغر لضمان نجاح مشروعك في البداية.
• التدفق المالي، تساعد هذه الدراسة من تحديد المبلغ الإجمالي لتمويل المشروع والاستمرارية به، عادة ما يتم طلب دراسة جدوى التدفق النقدي لتمكن من تقييم مستوى المخاطر في المشروع.
• توقعات الدخل، ستساعدك هذه الدراسة من تفادي الدخول في أي مشروع مستقبلي معرض للفشل، وذلك من خلال توفير معلومات كاملة وشاملة حول التكاليف وإمكانية نمو المشروع في السوق المقترح.
• إمكانية التوسع، بقيامك بدراسة جدوى مشروع ستتمكن من التوسع بأقل قدر من المخاطر، تقدم هذه الدراسة تقييمات شاملة تحدد لصاحب المشروع إمكانية التوسع من عدمه.

المكونات اللازمة لعمل الجدوى التسويقية

تتضمن دراسة الجدوى التسويقية ما يلي:

• مقابلة أصحاب المصالح، قبل البدء بعمل دراسة الجدوى التسويقية عليك مقابلة أصحاب المصلحة لأخذ فكرة عن المشروع وأهم أهدافه.
• التقييم الديموغرافي وتحليل الاتجاهات، تساعد عملية التقييم على دراسة الجدوى التسويقية من خلال اختيار السوق المناسب للمنتجات.
• المسح الكمي، يساعد المسح الكمي على تقدير النتائج الناجمة عن طرح المنتج في السوق.
• التقييم التنافسي، من خلال دراسة المنافسيين واستراتيجياتهم ستتمكن من التعرف على المشكلات وتحديدها والتي تنتج عن طرح المنتج في السوق.
• نموذج الطلب، يعد نموذج الطلب من آخر خطوات دراسة الجدوى التسويقية يتم خلال هذه العملية جمع البيانات الناتجة عن الخطوات السابقة.

بشكل عام يعتمد نجاح دراسة الجدوى التسويقية على طريقة استجابة السوق للمنتج والمشاكل والمزايا المحتملة التي يمكن أن يتعرض لها المنتج عند طرحه في السوق.